Baan Kanom Patra : Branding Design and Guideline Usage
Intro: Baan Kanom Patra began with a passion for creating homemade treats for family and loved ones, using fresh, high-quality ingredients to deliver warmth and deliciousness in every bite. It later expanded into a café, introducing rare desserts to make them more accessible, starting with Khanom Bua Hima (Snow Lotus Cake). However, the signature product that put the brand on the map was its Pandan Custard Bread, which eventually reached Café Amazon and other retailers nationwide.
ความเป็นมา: แบรนด์ “บ้านขนมภัทรา” เริ่มต้นจากความหลงใหลในการทำขนมให้ลูกๆ และครอบครัว ด้วยวัตถุดิบที่สดใหม่และรสชาติที่อร่อย พร้อมความอบอุ่นในทุกคำ ต่อมาได้เปิดร้านกาแฟ และนำขนมหายากมาทำขายเพื่อให้ทุกคนหาทานได้ง่ายขึ้น เริ่มจาก “ขนมบัวหิมะ” แต่ขนมที่ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักคือ “ขนมปังสังขยาใบเตย” ซึ่งต่อมาได้ขยายสู่ร้าน “คาเฟ่ อเมซอน” และร้านค้าอื่นๆทั่วประเทศ
Challenge: Despite strong sales and wide availability, customers often fail to recall the name “Baan Kanom Patra.” The original logo is hard to read, and the brand identity lacks clarity. Many customers simply refer to the desserts as “Amazon snacks.” Retailers also face limitations with logo size and display space, making it crucial to develop a design that is easy to read, instantly recognizable, and memorable at a glance.
ชาเลนจ์: แม้ยอดขายจะดีและหาซื้อได้ง่าย แต่ลูกค้ากลับจำชื่อแบรนด์ “บ้านขนมภัทรา” ไม่ได้ โลโก้เดิมอ่านยาก และเอกลักษณ์ของแบรนด์ไม่ชัดเจนพอ ลูกค้ามักจะเรียกขนมนี้ว่า “ขนมอเมซอน” ในขณะที่ร้านค้าต่างๆ มักมีข้อจำกัดด้านขนาดโลโก้และพื้นที่การแสดงผล ทำให้ต้องหาวิธีทำให้ชื่อแบรนด์อ่านง่ายและจดจำได้แม้เพียงแค่เหลือบมอง
Idea: With over 10 years in the market, the redesign preserves the brand’s essence by maintaining the signature pink tone on a white background. The font was refined for better readability while retaining its original character. The “house” graphic was reimagined to align more with the dessert category, and hand-drawn graphic elements inspired by the shop’s best-selling treats were added to enhance the brand’s unique personality and make it more memorable.
ไอเดีย: เนื่องจากแบรนด์อยู่ในตลาดมากว่า 10 ปี การปรับดีไซน์จึงยังคงความเป็นตัวตนเดิมอยู่ด้วย โดยใช้สีชมพูใกล้เคียงเดิมและกำหนดให้วางบนพื้นขาวเท่านั้น ปรับฟอนต์ให้ชัดเจนขึ้นแต่ยังคงกลิ่นอายเดิม พร้อมเปลี่ยนกราฟิก “บ้าน” ให้เหมาะกับสินค้าประเภทขนมมากขึ้น เพิ่ม Graphic element ลวดลายขนมยอดนิยมของที่นี่ ในรูปแบบลายเส้นมือ เพื่อสร้างเอกลักษณ์และความน่าจดจำที่ชัดเจนยิ่งขึ้น