เปิด 5 แบรนด์ดัง ดึงดูดลูกค้าอยู่หมัดด้วยการ Rebrand จนกลายเป็นตำนานบทใหม่อีกครั้ง
เวลาอาจทำให้เก่า แต่พวกเขาเก๋าเกมกลยุทธ์ วันนี้เรามาเปิด 5 แบรนด์ดัง ดึงดูดลูกค้าอยู่หมัดด้วยการ Rebrand จนกลายเป็นตำนานบทใหม่อีกครั้ง
การเดินทางเข้าสู่ปี 2567 อาจเรียกว่าเป็นได้ทั้งปีทอง และปีแห่งการแข่งขันสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ที่พึ่งเกิดขึ้น และอยู่มานาน เพราะในช่วงนี้หลายคนหันมาทำธุรกิจเป็นของตัวเอง บ้างก็ทำเต็มเวลา บ้างก็ทำเสริมกับงานประจำ ทำให้ Product ที่มีเริ่มซ้ำกันมากขึ้น แต่ยังมีสิ่งสำคัญที่แบ่งแยกความคล้ายคลึงนี้ได้นั่นคือ “Branding“ ที่ทำให้การปรับตัวในรูปแบบของการสร้างภาพจำใหม่หรือการ Rebrand กลายเป็นที่นิยมอีกครั้ง
การ Rebrand จึงเป็นการเปลี่ยนรูปแบบของวิสัยทัศน์ การสื่อสาร ภาพลักษณ์ของแบรนด์เพื่อขับเคลื่อนแบรนด์ไปในทิศทางใหม่ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้ดียิ่งขึ้นและต้องไม่ลืมกลุ่มเป้าหมายเดิมด้วยเสมอ และที่สำคัญต้องยึดความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก (Customer Centric) เพราะคุณขายของให้ลูกค้า สิ่งสำคัญของข้อมูลที่ได้รับมา คือข้อมูลนั้นต้องมาจากลูกค้าและเป็นความต้องการของลูกค้าจริงๆ
วันนี้เราจะพาทุกท่านไปดู 5 แบรนด์ใหญ่ ที่ผ่านการต่อสู้ในตลาดสุดดุเดือด ด้วยการ Rebrand แล้วประสบความสำเร็จในขั้นสุด เขาทำอย่างไร มองอะไรกันบ้าง เราจะพาทุกคนไปดูกัน
แม่ประนอม เป็นแบรนด์ที่ผลิตน้ำพริกและน้ำจิ้มที่มีมานานกว่า 60 ปี
มีสินค้าหลากหลายชนิด เช่น น้ำพริกเผาไทย น้ำพริกแกง น้ำพริกตำ น้ำจิ้มไก่ น้ำจิ้มซีฟู้ด ฯลฯ ในปี 2020 แม่ประนอม ได้ประกาศ Rebrand องค์กรอย่างเป็นทางการ โดยมีเป้าหมายให้เป็นแบรนด์ที่สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในยุคใหม่ ภายใต้คอนเซปต์ “คู่ครัวตัวแม่”
คอนเซปต์ “คู่ครัวตัวแม่” เป็นการสื่อสารกับลูกค้ารุ่นใหม่ ที่มีไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างจากเดิม โดยใช้คำคมที่ติดหู มีความแปลกใหม่ และมีการใช้คำฮิต เพื่อสร้างการจดจำ
นอกจากนี้ ยังมีการออกแบบโลโก้และออกแบบแพคเกจจิ้งใหม่ โดยใช้สีสันที่สดใส และมีการออกแบบที่ทันสมัย และสะท้อนถึงความหลากหลายของผู้หญิงในยุคปัจจุบัน
การ Rebrand ของ แม่ประนอม ไม่ได้เป็นการเปลี่ยนแปลงเพื่อตามกระแส หรือเพื่อแก้ปัญหาที่เกิดขึ้น แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงเพื่อสร้างความสดใหม่ และความยั่งยืนในธุรกิจ โดยมีวิสัยทัศน์ให้เป็นแบรนด์ที่สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในยุคใหม่ และเป็นที่ต้องการของผู้คน ไม่ว่าจะเป็นในปัจจุบัน หรือในอนาคต
RS Group เป็นกลุ่มบริษัทที่ประกอบธุรกิจด้านสื่อ และบันเทิงมากว่า 40 ปี
มีสินค้าและบริการหลากหลาย เช่น ช่อง 8 ช่องทีวีดิจิทัล คลื่นวิทยุ COOLISM และธุรกิจเพลง ในปี 2020 RS Group ได้มีประกาศ Rebrand องค์กรอย่างเป็นทางการ โดยมีเป้าหมายคือการเป็นกลุ่มบริษัทที่สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในยุคดิจิทัล ภายใต้โมเดลธุรกิจ “Entertainmerce”
คอนเซปต์ “Entertainmerce” เป็นการผสมผสานระหว่าง Entertainment และ Commerce เข้าด้วยกัน โดยใช้เทคโนโลยีและข้อมูลเป็นส่วนสำคัญในการสร้างสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า สร้างประสบการณ์ที่น่าสนใจและเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของลูกค้า ในทุกมิติ
RS Group ได้แสดงให้เห็นถึงความเหมาะสมของตนเอง ผ่านการสร้างสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าในยุคดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็น
RS Mall แพลตฟอร์มที่จำหน่ายสินค้าและบริการในหลากหลายกลุ่ม เพื่อเติมความสุขให้ทุกชีวิต โดยเน้นไปที่การดูแลสุขภาพ
RS Health แพลตฟอร์มที่ให้บริการด้านสุขภาพและความงาม โดยมีแพทย์และผู้เชี่ยวชาญให้คำปรึกษา
RS Next แพลตฟอร์มที่สนับสนุนธุรกิจสตาร์ทอัพและนวัตกรรม โดยมีการเชื่อมต่อกับเครือข่ายของ RS Group
RS Music แพลตฟอร์มที่ให้บริการด้านเพลง โดยมีการสร้างเนื้อหาและส่งเสริมศิลปินในรูปแบบใหม่
สิ่งเหล่านี้ถูกเพิ่มขึ้นมาหลังจากการ Rebranding เพื่อให้สอดคล้องกับทิศทางของการตลาด ทำให้ RS อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 40 ปี และเติบโตได้แบบก้าวกระโดดอีกครั้ง
Converse เป็นแบรนด์รองเท้ายางที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน ก่อตั้งขึ้นในปี 1908
แบรนด์นี้เริ่มผลิตรองเท้ากีฬา โดยเฉพาะรุ่น Converse All Star ที่ออกแบบขึ้นเพื่อเล่นบาสเกตบอลในปี 1972
รองเท้ารุ่นนี้ได้รับความนิยมอย่างมาก โดยเฉพาะเมื่อนักบาสเกตบอลชื่อดัง Chuck Taylor เข้ามาเป็นตัวแทนขายและปรับปรุงดีไซน์ให้มีความสะดวกสบายและยืดหยุ่นมากขึ้น ต่อมาชื่อของเขาก็ถูกประทับบนตราดาวของ Converse ที่ด้านข้างของรองเท้าเฉพาะรุ่นนี้ และรองเท้ารุ่นนี้ก็มีชื่อเรียกว่า Converse Chuck Taylor All Star
รองเท้า Converse Chuck Taylor All Star ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมป๊อป โดยมีผู้สวมใส่จากหลากหลายสาขา ไม่ว่าจะเป็นนักกีฬา นักร้อง นักแสดง ศิลปิน หรือวัยรุ่นทั่วไป รองเท้ารุ่นนี้มีดีไซน์ที่เรียบง่าย แต่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ผู้ใส่สามารถผสมผสานเข้ากับกับสไตล์การแต่งตัวหลายแบบ และสะท้อนความเป็นตัวตนของผู้สวมใส่อย่างดี
จุดเปลี่ยนเกิดขึ้นในปี 2003 เมื่อบริษัท Nike ได้เข้าซื้อกิจการ Converse ด้วยมูลค่า 305 ล้านดอลลาร์ จากความโดดเด่นและน่าสนใจ และทำการ Rebrand ครั้งใหญ่ จนถือได้ว่าเป็นการเติบโตที่สุดของแบรนด์ในช่วงต้น
Nike ได้นำเทคโนโลยีและนวัตกรรมของ Nike เข้ามาผสมผสานกับ Converse ทำให้รองเท้า Converse มีคุณภาพและความสะดวกสบายมากขึ้น นอกจากนี้ ยังมีการออกแบบร่วมกับแบรนด์ ศิลปิน และดีไซเนอร์ชื่อดัง เพื่อเพิ่มความหลากหลายและความน่าสนใจของรองเท้า Converse ซึ่งเป็นจุดแข็งอยู่แล้วอีกด้วย
การ Rebrand ของ Converse ได้ส่งมอบความรู้สึกให้กับลูกค้าด้วยการแสดงความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมรองเท้า การเปลี่ยนแปลงดีไซน์และวัสดุของรองเท้า ตามเทรนด์ กระแสในปัจจุบัน การ Rebrand ยังสร้างความผูกพันในระยะยาว ซึ่งปัจจุบันรองเท้าที่ออกใหม่ เปลี่ยนดีไซน์ใหม่ ยังคงได้รับความนิยมอยู่เสมอ และปัจจุบัน Converse Chuck Taylor All Star ก็ยังเป็นที่นิยมอยู่เช่นเดียวกัน แม้จะผ่านมาแล้วหลายสิบปี
Bar-B-Q Plaza ร้านปิ้งย่างที่มีอายุมากกว่า 30 ปี
มีสินค้าหลักคือ ชุดปิ้งย่างและชุดสุกี้ ที่มีรสชาติเฉพาะตัว และมีการให้บริการที่เป็นมิตร ในปี 2016 Bar-B-Q Plaza ได้ประกาศ Rebrand องค์กรอย่างเป็นทางการ โดยมีเป้าหมายคือการเป็นร้านอาหารที่สร้างความสุขให้กับลูกค้า ภายใต้คอนเซปต์ “ขายความสุข”
คอนเซปต์ “การขายความสุข” เป็นการสร้างประสบการณ์ที่น่าสนใจและเพิ่มคุณค่าให้กับมื้ออาหารของลูกค้า โดยใช้เครื่องมือการสื่อสารที่มีความสดใหม่ และมีความสนุกสนาน เพื่อสร้างการจดจำและความน่าสนใจให้กับแบรนด์ นอกจากนี้ ยังมีการปรับปรุงบรรยากาศภายในร้าน ให้ดูปลอดโปร่งมากขึ้น และมีการออกแบบที่ทันสมัย และสะท้อนถึงความเป็น Bar-B-Q Plaza
ด้วยความใส่ใจต่อลูกค้า ทำให้ Bar-B-Q Plaza เติบโตจากการ Rebrand แบบก้าวกระโดด และปัจจุบันมาสคอตที่เราได้เห็นกัน ก็เป็นหนึ่งในภาพจำที่หลายคนจำได้ จากความน่ารักของมังกรสีเขียวที่ดูเป็นมิตรกับลูกค้า ซึ่งคือหนึ่งในกลยุทธ์สุดแยบยลที่ Bar-B-Q Plaza จากการดีไซน์
Pepsi เป็นแบรนด์น้ำอัดลมที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน ก่อตั้งขึ้นในปี 1898 โดย Caleb Bradham ในรัฐ North Carolina ประเทศสหรัฐอเมริกา
แบรนด์นี้เริ่มผลิตน้ำอัดลมที่มีส่วนผสมของน้ำตาลซึ่งเรียกว่า Brad’s Drink และเปลี่ยนชื่อเป็น Pepsi-Cola ในปี 1898 โดยได้รับความนิยมอย่างมาก และเป็นคู่แข่งหลักของ Coca-Cola ในตลาดน้ำอัดลม
Pepsi มีการ Rebrand ครั้งใหญ่ด้วยการเปลี่ยนโลโก้และสไตล์การออกแบบของแบรนด์ ซึ่งเป็นผลงานของ Arnell Group สตูดิโอออกแบบชื่อดัง และใช้งบประมาณ 1.2 พันล้านดอลลาร์ ในการดำเนินการครั้งนี้เพื่อให้เกิดการจดจำแบรนด์ที่ดีมากยิ่งขึ้น
แต่การ Rebrand ไม่ได้สำเร็จตั้งแต่ครั้งแรก Pepsi ได้มีการปรับปรุงหลายครั้งจนได้เห็นถึงจุดสำคัญคือการออกแบบผ่านงานดีไซน์ที่ผ่านมา และพบว่าลูกค้าชื่นชอบและจำโลโก้รุ่นดั้งเดิมได้อย่างดี จึงมีการนำโลโก้ต้นแบบมาผสมกับโลโก้ใหม่เพื่อให้เกิดภาพจำของ Product มากยิ่งขึ้น โดยการออกแบบจะเน้นไปที่การใช้สีของโคล่า คือสีดำ ผสมกับแดง และตัดด้วยน้ำเงิน อีกทั้งยังผสานเข้ากับ รูปทรงกระป๋องที่แตกต่างจากตลาด ทำให้กลายเป็นเครื่องดื่มที่สามารถพกพาได้ง่าย เหมาะกับทุกเพศทุกวัย จนนำหน้ายอดขายแซงคู่แข่งไปได้
ปัจจุบัน Pepsi ได้ออก Product มาหลายตัว แต่ก็ยังคงใช้โลโก้ และงานดีไซน์ที่ไม่เปลี่ยนไปจากเดิมมากนัก ซึ่งเป็นข้อดีเพราะทำให้ทั่วโลกมองเข้ามาและรู้ได้ว่านี่คือ Pepsi
ออกแบบกับเราดียังไง
– เราสามารถช่วยคุณออกแบบโฆษณาได้หลากหลายรูปแบบ ตามที่ต้องการ
– เรามีทีมงานออกแบบในการสร้างสรรค์ไอเดียไปพร้อมกับการทำความเข้าใจในแบรนด์ของคุณ เพื่อให้เกิดเป็นโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ
– เรามีทีมงานที่ช่วยแนะนำสำหรับผู้ที่มีสินค้าแต่ยังไม่รู้จะเริ่มต้นยังไง
– เราใช้ประสบการณ์ในการออกแบบกับแบรนด์ดังแบรนด์ใหญ่ มาเป็นแนวทางให้คุณได้
– มีประสบการณ์ในด้านการออกแบบมากกว่า 20 ปี ขั้นตอนการทำงานที่มีระบบระดับมืออาชีพ
– มีบริการที่หลากหลาย ช่วยต่อยอดในการส่งเสริมการขาย เช่น การออกแบบสื่อโฆษณาอื่นๆ ทั้งออฟไลน์และออนไลน์
สามารถ เยี่ยมชมพอร์ต เพื่อดูผลงานเพิ่มเติม ได้ที่เมนูด้านล่าง หรือติดต่อสอบถาม, รับคำปรึกษาได้เลย ได้ทาง
email : hello@ideogram-design.com
โทร : 02-635-2991, 062-929-2826
Inbox facebook : m.me/IdeogrambkkDesign
แล้วอย่าลืมติดตามผลงาน เกร็ดความรู้ต่างๆ และบทความดีๆ ของเราผ่านเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดียของเรากันนะคะ Click
ดูบทความอื่นๆ คลิก https://ideogram-design.com/blog
เครดิตภาพ : brandinside.asia/in-store-media-ooh/