รู้มั้ย..อัตลักษณ์มีความสำคัญอย่างไร ?

อัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand identity) เป็นส่วนสําคัญของกลยุทธ์แบรนด์ ซึ่งประกอบไปด้วยลักษณะเฉพาะที่มีผลต่อบุคลิกภาพ, รูปลักษณ์, และพฤติกรรมที่ผู้บริโภครับรู้ได้ของแบรนด์ รวมถึงองค์ประกอบที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้ เช่น ประวัติศาสตร์, ชื่อ, บุคลิกภาพ, การออกแบบโลโก้, การออกแบบแพคเกจจิ้ง, และอัตลักษณ์ภาพลักษณ์ ทั้งหมดนี้รวมกันเพื่อสร้างตัวตนของแบรนด์

องค์ประกอบหลักของอัตลักษณ์แบรนด์

1. เรื่องราวของแบรนด์

เรื่องเล่าที่น่าประทับใจซึ่งบอกเล่าถึงจุดเริ่มต้น, พันธกิจ, และเหตุการณ์สําคัญของแบรนด์ สร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับลูกค้าและทําให้แบรนด์กลายเป็นที่น่าจดจําได้ง่าย.

Hermes-01

2. ชื่อแบรนด์

จุดสัมผัสแรกกับลูกค้า ชื่อแบรนด์ควรจดจําได้ง่าย, สะกดง่าย และกระตุ้นอารมณ์ เช่น สเปรด SayOhh! จากความหมายที่ว่าเมื่อได้ทาน SayOhh! เมื่อไหร เป็นต้องร้อง Ohh! เพราะรสชาติความอร่อยที่แปลกใหม่ทุกครั้ง

portfolio-say-ohh_2-01

3. บุคลิกภาพของแบรนด์

ลักษณะนิสัยที่กําหนดให้แบรนด์มีตัวตนมากขึ้น ช่วยสร้างความผูกพันธ์และการมีปฎิสัมพันธ์ที่ดีร่วมกันกับลูกค้ามากขึ้น รวมไปถึงการออกแบบโลโก้ก็ต้องออกแบบให้สอดคล้องไปกับบุคลิกของแบรนด์ด้วยเช่นกัน.

ดีไซน์ที่ไม่มีชื่อ-11

4. สไตล์การสื่อสารและโทนเสียง

กําหนดวิธีการสื่อสารของแบรนด์กับลูกค้า รวมถึงประเภทของคําศัพท์ที่ใช้และอารมณ์ที่ถ่ายทอดไปยังลูกค้า เช่น โทนเสียง ตลก/จริงจัง, เป็นทางการ/ไม่เป็นทางการ, ให้ความเคารพ/ไม่ให้ความเคารพ, และกระตือรือร้น/เป็นกลาง.

image-woman-records-voice-message-smartphone-talking-speakerphone-stands-white_1258-190038

5. อัตลักษณ์ภาพลักษณ์

ประกอบด้วยโลโก้, โทนสี, แบบอักษร, ภาพกราฟฟิก, การออกแบบแพคเกจจิ้ง และองค์ประกอบภาพอื่น ๆ ที่ทําให้แบรนด์รู้จักได้ง่าย การรักษาความสม่ำเสมอในอัตลักษณ์ภาพลักษณ์ในทุกวัสดุทางการตลาดเป็นสิ่งที่สําคัญในการสร้างการรับรู้ของแบรนด์.

Chabon-port-web_Safe-area
Chabon-port-web_brand-book

6. ผลิตภัณฑ์และบริการ

คุณภาพ, ฟังก์ชันการใช้งาน, และมูลค่าเพิ่มของผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ก็เป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งรวมถึงผลกระทบทางสังคมและสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ด้วย เช่น การออกแบบแพคเกจจิ้ง.

LOGO-MOOD-2048x1367
RE-New-Yipee-Herbal-3-bottle_1_cover-web-2048x1367
Haruna-Preto-Portfolio-08-1

7.ค่านิยมของแบรนด์

หลักการที่กําหนดการดําเนินงานของบริษัทและการสื่อสารกับผู้ชม ค่านิยมเหล่านี้ควรรวมเข้ากับทุกด้านของอัตลักษณ์แบรนด์เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ.

colleagues-working-together-project_23-2149267916


ความสําคัญของอัตลักษณ์แบรนด์

การสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ที่ชัดเจนมีความสําคัญด้วยเหตุผลหลายประการ


– ความเป็นเอกลักษณ์ : ช่วยให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่ง ทําให้แบรนด์โดดเด่นในตลาด
– การเชื่อมโยงทางอารมณ์ : สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งกับกลุ่มเป้าหมาย ส่งเสริมความจงรักภักดีและความไว้วางใจ
– ความสม่ําเสมอ : ส่งเสริมการสื่อสารและการตลาดที่สอดคล้องกัน เพิ่มการรับรู้ของแบรนด์
– ความชัดเจน : ช่วยรักษาองค์ประกอบหลักของแบรนด์ที่ชัดเจนและสม่ําเสมอ ขณะเดียวกันก็อนุญาตให้มีการพัฒนาในจุดที่จําเป็น.

ตัวอย่างอัตลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่ง

Coca-Cola

มีตัวตนของแบรนด์ที่เปรียบเสมือนความสุข การแบ่งปัน ความสดชื่น มีการโฆษณาที่เน้นในเรื่องของความสนุกสนานและความสุขของการรวมตัวกัน พาให้นึกถึงบรรยากาศที่เพื่อนและครอบครัวมารวมตัวกัน การออกแบบโลโก้มีตัวหนังสือเขียนแบบคัซคูร์ซึ่งเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่น่าจดจําที่สุดในโลก

th_coca-cola_headerdesktop_1440x810

Disney

อัตลักษณ์ของแบรนด์ Disney เป็นเรื่องที่น่าพูดถึงจริง ๆ เพราะมันมีความหลากหลายและมีความหมายที่ลึกซึ้งต่อแฟนๆ ของ Disney ทั่วโลก
Disney มักเป็นตัวแทนของความฝัน ความเชื่อในความสามารถของคนที่จะทําให้ความฝันเป็นจริง ไม่ว่าจะเป็นการเป็นเจ้าของปราสาทในแดนอัศจรรย์หรือการเดินทางไปค้นพบตัวตน เรื่องราวใน Disney เต็มไปด้วยคําสอนและเรื่องราวที่อัศจรรย์ที่สอนให้เราเชื่อว่าสิ่งที่เราฝันถึงก็สามารถเป็นจริงได้ อีกทั้งยังมี ตัวละครที่น่ารักและเรื่องราวที่มีคุณค่า

dFQROr7oWzulq5Fa5LJEW3lmd70w0QRpHNqZ4lCt9vz4L8xU2oG1d4JxvZCi8iQdoAh

Red Bull

แบรนด์ Red Bull มีอัตลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และโดดเด่นอย่างชัดเจน ด้วยส่วนผสมของการตลาดที่มีประสิทธิภาพและกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการผสมระหว่างพลังสมองและความสามารถที่แข็งแกร่งของกลุ่มเป้าหมาย เพราะ Red Bull ไม่เพียงแค่เป็นเครื่องดื่มที่ให้พลังงาน แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของการผสมพลังสมอง ความร่วมมือระหว่างกีฬา, ศิลปะ, และความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ทําให้ผู้บริโภครู้สึกว่า Red Bull เพิ่มพลังงานและความคิดสร้างสรรค์ให้กับชีวิตของพวกเขา อีกทั้งยังสร้างการตลาดที่เจ๋งและไม่เหมือนใคร เช่นจัดกิจกรรมสปอร์ตส์ที่น่าตื่นเต้น, การสนับสนุนนักกีฬาที่โดดเด่น, และการแข่งขันกีฬาที่ไม่ธรรมดา

manuel-lettenbichler-erzberg

การทําความเข้าใจและประยุกต์ใช้ส่วนประกอบเหล่านี้จะช่วยให้แบรนด์พัฒนาอัตลักษณ์ที่แข็งแกร่งและจดจําได้ง่าย สร้างความผูกพันกับผู้ชม, ส่งเสริมความจงรักภักดี, และสร้างความสําเร็จในระยะยาว

ออกแบบกับเราดียังไง

– เราสามารถช่วยคุณสร้างแพคเกจจิ้งที่โดดเด่น สะดุดตาได้

– เราช่วยสร้างแพคเกจจิ้งที่สามารถเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าได้

– เรามีทีมงานที่ช่วยแนะนำสำหรับผู้ที่มีสินค้าแต่ยังไม่รู้จะเริ่มต้นยังไง

– เราใช้ประสบการณ์ในการทำแพคเกจจิ้งกับแบรนด์ดังแบรนด์ใหญ่ มาเป็นแนวทางให้คุณได้

– มีประสบการณ์ในด้านการออกแบบมากกว่า 20 ปี ขั้นตอนการทำงานที่มีระบบระดับมืออาชีพ

– มีบริการที่หลากหลาย ช่วยต่อยอดในการส่งเสริมการขาย เช่น การออกแบบสื่อโฆษณาอื่นๆ ทั้งออฟไลน์และออนไลน์

สามารถ เยี่ยมชมพอร์ต เพื่อดูผลงานเพิ่มเติม ได้ที่เมนูด้านล่าง  หรือติดต่อสอบถาม, รับคำปรึกษาได้เลย ได้ทาง

email : hello@ideogram-design.com

โทร : 02-635-2991, 062-929-2826

Inbox facebook : m.me/IdeogrambkkDesign

แล้วอย่าลืมติดตามผลงาน เกร็ดความรู้ต่างๆ และบทความดีๆ ของเราผ่านเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดียของเรากันนะคะ Click

ดูบทความอื่นๆ เพิ่มเติม คลิก https://ideogram-design.com/blog

Credit : https://www.bkkpaperbox.com, https://www.derma-innovation.com/content/15720/7steps-create-packaging

Shares