สำรวจสื่อโฆษณาในห้าง (In-Store Media) โอกาสที่ไม่ควรมองข้าม
ตัวเลขมูลค่าอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในประเทศไทยปีที่ผ่านมาอยู่ที่ประมาณ 132,000 ล้านบาท มีทั้งที่เติบโต เช่น TV, Internet, OOH และก็มีที่หดตัว เช่น สิ่งพิมพ์ และ สื่อในห้าง (In-Store) ซึ่งลดลงอย่างน่าตกใจ
สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ถือว่าเป็นไปตามคาดการณ์ของตลาดอยู่แล้ว หลายคนไม่แปลกใจ (แม้จะใจหายกับการปิดตัวของแมกกาซีน) แต่สำหรับ In-Store Media จากปี 2014 ที่มูลค่า 1,964 ล้านบาท ในปี 2015 ลดลงเหลือ 639 ล้านบาท (จากการเก็บข้อมูลของ Nielsen) คำถามว่า ตัวเลขสื่อ In-Store Media หายไปไหน
เมธวิน อังคทะวานิช กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินไซท์ มีเดีย กรุ๊ป หรือ ไอเอ็มจี บอกว่า แท้จริงแล้ว การใช้งาน In-Store Media ยังมีอยู่เหมือนเดิม มูลค่ายังอยู่ที่ประมาณ 2,000 ล้านบาทต่อปี หลังจากที่ไปสำรวจแล้วพบว่า ตัวเลขที่หายไปมาจากการที่ Discount Store (เทสโก้ โลตัส, บิ๊กซี) ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ ประมาณ 1,400 ล้านบาท ดึง In-Store Media กลับไปทำเอง ทำให้ตัวเลขส่วนนี้หายไป
สรุปแล้วตัวเลขของสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out Of Home) โดยรวมแล้ว ยังมีมูลค่าประมาณ 10,000 ล้านบาท แบ่งเป็น ป้าย OOH ต่างๆ ประมาณ 4,000 ล้านบาท, Transit ตามรถเมล์, รถไฟฟ้า ประมาณ 4,000 ล้านบาท และ In-Store Media ประมาณ 2,000 ล้านบาท
In-Store Media ผู้เล่นน้อย โอกาสสูง
โดยเฉพาะในตลาดลูกค้าระดับกลาง-บน หรือห้างสรรพสินค้า เช่น เซ็นทรัล, โรบินสัน, เดอะมอลล์ ฯลฯ ดังนั้น ไอเอ็มจี จึงได้เซ็นสัญญาเป็นผู้ดูแลสื่อโฆษณา In-Store Media ให้กับ เซ็นทรัล ซึ่งปัจจุบันให้บริการแล้ว 19 สาขา จากทั้งหมด 29 สาขาทั่วประเทศ และบริหารจัดการในลักษณะ In-Store Media Network คือโฆษณาทั้ง 19 สาขาดูแลจากส่วนกลาง ยิงโฆษณาเหมือนกันทุกที่
จุดเด่นของ In-Store Media คือ เป็นสื่อสุดท้ายที่ผู้บริโภคจะเห็น ก่อนตัดสินใจซื้อ ดังนั้นถ้ามีการยิงโปรโมชั่นโดนๆ ออกไป มีโอกาสในการเปลี่ยนใจผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าและบริการได้
In-Store Media ของ ไอเอ็มจี จะเป็นจอขนาดใหญ่กลางห้าง มีขนาดตั้งแต่ 3 x4 เมตร ถึง 8×12 เมตร และใช้ระบบ Interactive ผ่านโทรศัพท์มือถือ เช่น การส่ง sms รวมถึงรูปแบบอื่นๆ ในอนาคต ต่างจากการใช้งานกับหน้าจอขนาดเล็กตามเสา หรือข้างผนัง ที่ต้องใช้การ Interactive ที่หน้าจอ และการส่ง sms จะทำให้รู้ด้วยว่า ผู้บริโภคจากที่ไหนให้ความสนใจ เป็นข้อมูลที่สำคัญสำหรับการทำโฆษณาต่อไป
OOH ตลาดกว้าง ยังเติบโตได้ดี
สำหรับภาพรวมของสื่อโฆษณาแบบ OOH ทาง ไอเอ็มจี มองว่า ยังมีการเติบโต ถ้านับรวมทั้ง 3 ส่วนแล้ว มีการเติบโตประมาณ 10% (คาดการณ์ปี 2016 อยู่ที่ 11,000 ล้านบาท) แต่การที่ ไอเอ็มจี มุ่งไปที่ In-Store Media เพราะรู้ว่า ส่วนของ OOH และ Transit มีเจ้าตลาดรายใหญ่อยู่แล้ว เช่น PLAN B และ VGI
ขณะที่ In-Store Media ยังมีโอกาสมาก และการได้เซ็นสัญญากับเครือเซ็นทรัล จากเดิมที่เซ็นทรัลบริหารจัดการเอง และยังมีห้างสรรพสินค้าอื่นๆ อีก และมีแผนที่ห้างต่างๆ จะขยายไปทั่วประเทศ เป็นโอกาสให้ ไอเอ็มจี เติบโตไปด้วย โดยคาดว่าจนถึงปีหน้า จะมีรายได้ประมาณ 150 ล้านบาท อาจจะไม่สูงนักเมื่อเทียบกับมูลค่าตลาดรวม 2,000 ล้านบาท แต่ถือว่าน่าพอใจ
จัดแคมเปญใหญ่กระตุ้นการรับรู้
จุดอ่อนของ In-Store Media คือ จะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคที่เดินในห้างฯ ให้ความสนใจ ไอเอ็มจี จึงจัดแคมเปญ “IMG MAGIC MEDIA เฝ้าหน้าจอ รอลุ้นล้าน” โดยที่หน้าจอในเซ็นทรัลทั้ง 19 สาขา จะแสดงรหัสทุกๆ ชั่วโมง ให้ผู้บริโภคพิมพ์ IMG ตามด้วยรหัส 6 ตัว (ครั้งละ 3 บาท) ส่งมาเพื่อร่วมสนุก ตั้งแต่ 1 ส.ค. – 31 ธ.ค. นี้
อย่างที่กล่าวไปแล้วว่า ถ้ามีการส่ง sms เข้ามา จะทำให้ได้รับข้อมูลว่า เป็น sms จากห้างใด ช่วงเวลาใด ผู้บริโภคให้ความสนใจมากน้อยแค่ไหน เป็นข้อมูลที่สำคัญในการทำสื่อโฆษณา
สำหรับใครที่กำลังมองหาคนออกแบบสื่อโฆษณา ณ จุดขาย ออกแบบโฆษณา หรือแม้แต่การออกแบบโลโก้ แพคเกจจิ้ง ไปจนถึงทำการตลาดสำหรับแบรนด์ของตนเองหรือกำลังปรับปรุงธุรกิจ แต่ไม่รู้จะเริ่มต้นยังไงหรือยังขาดผู้ช่วย ไอดีลแกรมเราพร้อมไปด้วยทีมงานคุณภาพด้วยประสบการณ์มากกว่า 20 ปี พร้อมที่จะเป็นผู้ช่วยในการสร้างแบรนด์ของคุณให้ประสบความสำเร็จ
ออกแบบกับเราดียังไง
– เราสามารถช่วยคุณออกแบบโฆษณาได้หลากหลายรูปแบบ ตามที่ต้องการ
– เรามีทีมงานออกแบบในการสร้างสรรค์ไอเดียไปพร้อมกับการทำความเข้าใจในแบรนด์ของคุณ เพื่อให้เกิดเป็นโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ
– เรามีทีมงานที่ช่วยแนะนำสำหรับผู้ที่มีสินค้าแต่ยังไม่รู้จะเริ่มต้นยังไง
– เราใช้ประสบการณ์ในการออกแบบกับแบรนด์ดังแบรนด์ใหญ่ มาเป็นแนวทางให้คุณได้
– มีประสบการณ์ในด้านการออกแบบมากกว่า 20 ปี ขั้นตอนการทำงานที่มีระบบระดับมืออาชีพ
– มีบริการที่หลากหลาย ช่วยต่อยอดในการส่งเสริมการขาย เช่น การออกแบบสื่อโฆษณาอื่นๆ ทั้งออฟไลน์และออนไลน์
สามารถ เยี่ยมชมพอร์ต เพื่อดูผลงานเพิ่มเติม ได้ที่เมนูด้านล่าง หรือติดต่อสอบถาม, รับคำปรึกษาได้เลย ได้ทาง
email : hello@ideogram-design.com
โทร : 02-635-2991, 062-929-2826
Inbox facebook : m.me/IdeogrambkkDesign
แล้วอย่าลืมติดตามผลงาน เกร็ดความรู้ต่างๆ และบทความดีๆ ของเราผ่านเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดียของเรากันนะคะ Click
ดูบทความอื่นๆ คลิก https://ideogram-design.com/blog
เครดิตภาพ : brandinside.asia/in-store-media-ooh/