มีทฤษฎีกล่าวไว้ว่า แบรนด์จะประสบความสำเร็จหรือไม่ ไม่ได้ขึ้นอยู่กับแค่แผนการตลาดเท่านั้น ยังมีองค์ประกอบที่เป็นส่วนร่วมสำคัญคือการทำการสื่อสารระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ในวันนี้เราจะมีพูดถึงสื่อสำคัญอย่าง “แพ็คเกจจิ้ง” ที่หลายๆแบรนด์อาจจะหลงลืมหรือละเลยไป ซึ่งก็อาจจะเป็นช่องทางที่คู่แข่งอาจจะใช้จุดอ่อนนี้แซงแบรนด์ของคุณไปสู่ความสำเร็จ ดังนั้นวันนี้เราจะให้เหตุผลกันว่า เพราะอะไรแบรนด์คุณถึงเวลาแล้วที่จะปรับเปลี่ยนแพ็คเกจจิ้งของคุณ

1. ไม่สะท้อนตัวตนของแบรนด์

อาจจะต้องย้อนกลับไปดูว่า แพ็คเกจจิ้งที่คุณใช้งานอยู่ตอนนี้นั้นสะท้อนตัวตนถึงสินค้าหรือแบรนด์คุณชัดเจนหรือเปล่า เพราะเราเชื่อว่าแพ็คเกจจิ้งไม่ใช่แค่สิ่งที่จะห้อหุ้มสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือที่สร้างมูลค่าและบอกต่อเรื่องราวให้กับแบรนด์ของคุณ การที่มีแพ็คเกจจิ้งที่บอกตัวตนของคุณผิดเพี้ยนไป อาจทำให้เกิดการเข้าใจตัวตนของแบรนด์ที่ผิดและทำให้ผู้บริโภคตีราคาสินค้าของคุณลดลงด้วย

2. สื่อสารไม่ชัดเจน

คุณกำลังขายวิตามิน ที่แพ็คเกจจิ้งออกแบบมาแล้วดูเหมือนคุณกำลังขายน้ำผลไม้หรือเปล่า สิ่งแบบนี้ก็อาจจะเกิดขึ้นได้จากการออกแบบที่ผิดพลาด ทำให้เกิดการสื่อสารที่ผิดพลาด ยกตัวอย่างเช่นการเข้าใจผิด หรือการซื้อผิดซื้อถูก ดังนั้น แพ็คเกจจิ้งที่ดี ควรมีการสื่อสารชัดเจนถึงตัวสินค้า รส และรวมถึงคุณสมบัติต่างๆด้วย

3.ออกแบบไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย

สำหรับข้อนี้ คุณต้องคิดก่อนว่าสินค้าที่คุณกำลังขายนั้นต้องการจะขายให้ใคร และจึงย้อนมามองว่า แพ็คเกจจิ้งของสินค้าคุณได้รับการออกแบบให้ถูกกลุ่มเป้าหมายหรือเปล่า เช่นคุณกำลังขายนมแคลเซียมสูงสำหรับกลุ่มผู้สูงวัย แต่กลับออกแบบฉลากสินค้ามาตัวเล็ก ทำให้ผู้บริโภคอ่านไม่รู้เรื่องและอาจจะตัดสินใจไม่ซื้อสินค้าของคุณ หรือออกแบบขนมสำหรับเด็กๆแต่กลับใช้สีเรียบๆที่ไม่ดึงดูดน้องๆวัยเด็กที่เป็นคนตัดสินใจเลือกซื้อ ดังนั้น แพ็คเกจจิ้งที่ดีควรเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของสินค้าด้วย

4. ไม่เข้ากับเทรนด์ของปัจจุบัน

สำหรับข้อนี้ เป็นข้อที่ควรใช้วิจารณญาณของแต่ละแบรนด์ไป บางแบรนด์อาจจะมองถึงความคลาสสิค แต่ภายใต้ความคลาสสิคนั้นต้องคำนึงด้วยว่าผู้บริโภคนั้นเชื่อในความคลาสสิคของเราแค่ไหน ในยุคสมัยที่เปลี่ยนไป กลุ่มลูกค้าอาจจะเปลี่ยนไป ดังนั้นการอัพเดทหน้าตาแพ็คเกจจิ้งของเราให้เข้ายุคเข้าสมัยรวมถึงเพื่อมาต่อสู้กับคู่แข่งในตลาด ก็เป็นอีกข้อที่ไม่ควรพลาด จากเทรนด์ของตลาดที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย จึงจำเป็นต้องมีการอัพเดทอยู่เสมอๆเพื่อตามเทรนด์หรือพฤติกรรมต่างๆของผู้บริโภคให้ทัน ทั้งนี้ การอัพเดทนี้ยังเป็นผลดีกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตลาดอีกด้วย ดังนั้นการอัพเดทแพ็คเกจจิ้งใหม่เสมอๆจะทำให้เรานั้นตามคู่แข่งทัน

5. ไม่โดดเด่นไปกว่าคู่แข่ง

บางทีแพ็คเกจจิ้งของเรานั้นดีอยู่แล้ว แต่เพียงแค่คู่แข่งของเรานั้นโดดเด่นกว่า นั่นก็เป็นอีกจุดที่ทำให้เรานั้นโดนแซงไปแล้วได้ ดังนั้น เราควรคอยสำรวจคู่แข่งในตลาดอยู่เสมอและอัพเดทตลาดว่าคู่แข่งนั้นทำอะไรอยู่ เพื่อที่เราจะได้ทำตัวเองให้เหนือกว่าคู่แข่งก้าวหนึ่งเสมอ

 เห็นมั้ยว่าการแข่งขันในตลาดนั้นไม่ได้น่ากลัวเสมอ เพียงแค่เรานั้นเตรียมตัวให้พร้อม ใส่ใจผลิตภัณฑ์และแพ็คเกจของเรา นอกจากนี้การทำการสื่อสารในแบรนด์นั้นก็สำคัญเช่นกัน ถ้าคุณเองกำลังสนใจที่จะอัพเดทแพ็คเกจจิ้งหรือสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ ไอดีลแกรมเราพร้อมไปด้วยผู้เชี่ยวชาญประสบการณ์มากกว่า 18 ปีที่จะช่วยคุณพัฒนาแบรนด์ของคุณสามารถ เยี่ยมชมพอร์ต ติดต่อสอบถามหรือรับคำปรึกษาได้เลย แล้วอย่าลืมติดตามผลงาน เกร็ดความรู้ต่างๆ และบทความดีๆ ของเราผ่านเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดียของเรากันนะคะ Click