5 คุณสมบัติที่นำพา PACKAGING ขึ้นระดับ TOP!

ถ้าถามว่า ผู้บริโภคใช้อะไรเป็นตัวตัดสินว่าจะเลือกซื้อสินค้าชิ้นไหน ? คำตอบก็หลากหลายกันไป อย่างเช่น ความคุ้มค่า, สนนราคา หรือประโยชน์ที่จะได้รับ แต่จริงแล้วไม่ได้เป็นอย่างนั้นเสมอไป เพราะจาก ผลวิจัยพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้ตรรกะคิดถึงความคุ้มค่าหรือประโยชน์ที่ได้รับเลย แต่กลับกลายเป็นว่าเรื่องของภาพลักษณ์, รูปร่าง, ความน่าดึงดูดของสินค้าต่างหาก ที่แซงหน้าตรรกะเรื่องความคุ้มค่า ช่วยกระตุ้นความอยากรู้อยากลอง ความต้องการที่จะซื้อ สินค้านั้น ๆ สุดท้ายแล้ว “แพคเกจจิ้ง” เป็นคำตอบที่ถูกต้องที่สุด… “แพคเกจจิ้ง” คือสิ่งสำคัญที่สร้างการดึงดูดความอยากซื้ออยากได้… มีคำถามเพิ่มอีกว่าแพคเกจจิ้งที่ดีที่สามารถดึงดูดสายตา กระตุ้นความอยากซื้อได้มากที่สุดอย่างแบรนด์ดังชั้นนำ ต้องมีคุณสมบัติอะไรบ้าง…คำตอบมีด้วยกัน5 ประการ ดังนี้

1.ความโดดเด่น : สิ่งแรกที่แพคเกจจิ้งของแบรนด์ดังต้องมี คือ “ความโดดเด่น” เรียกว่าเมื่อไหร่ที่มองชั้นวางสินค้า สายตาร้อยทั้งร้อยคู่ ต้องสะดุดหยุดอยู่ที่สินค้านั้น โดยความโดดเด่นที่ว่านั้นสามารถสร้างสรรค์ได้ด้วยการใช้ลายเส้นที่โดดเด่นเตะตา ดึงดูดความสนใจมาเป็น องค์ประกอบสำคัญในการออกแบบแพคเกจจิ้ง

 

2.ความเรียบง่าย : ในขณะที่โลกของการทำมาร์เกตติ้งทั่วไป หลายๆ แบรนด์ต่างมุ่งแข่งขันกันที่สีสัน ความฉูดฉาดและรายละเอียดที่มากมายเกินไป แต่ในเวลาเดียวกันแพคเกจจิ้งที่ออกแบบเรียบง่าย ให้ความรู้สึกสงบผ่อนคลาย สามารถสื่อได้ถึงตัวสินค้อย่างตรงไปตรงมา ก็นับเป็นความโดดเด่น อีกแบบที่ใช้ได้ผลในการดึงดูดสายตาลูกค้าได้เป็นอย่างดี

 

3.เข้าใจง่าย : “กฎเหล็กเด็ก 5 ขวบ” คือกฎที่ว่าด้วยเรื่องการอธิบายรูปลักษณ์ของสินค้าผ่านแพคเกจจิ้งให้เด็ก 5 ขวบเข้าใจได้ และสามารถเดินไป หยิบสินค้าชิ้นนั้นๆ ออกมาจากชั้นวางสินค้าได้ เช่น บอกให้เด็ก 5 ขวบ เดินเข้าไปในซูเปอร์มาร์เก็ตเพื่อหยิบขนมซองสีน้ำเงินที่มีภาพคุกกี้สีดำ สอดใส้ครีมสีขาว แน่นอนว่าเด็กๆ ทุกคนสามารถกลับมาพร้อมกับซองขนมที่ถูกต้อง

 

4.ให้ความรู้สึกเชื่อมโยง : ผลการศึกษาระบุว่า ผู้บริโภคจะรู้สึกอยากซื้ออยากได้ หากมีความรู้สึกร่วมด้วยในตัวสินค้านั้น เปรียบเทียบง่ายๆ กับหลัก ของการสบตา หากมีคนพยายามสบตาเราๆก็จะพยายามสบตากลับไป เรื่องนี้ใช้ได้กับการออกแบบแพคเกจจิ้งที่มีภาพใบหน้าคนอยู่บนแพคเกจจิ้ง ลองสังเกตดูจะพบว่าแบรนด์ส่วนใหญ่ที่ใช้ภาพพรีเซนเตอร์ๆ มักจะมองตรงมาที่เราเสมอ

 

5.สร้างเอกลักษณ์ : กระป๋องสีแดงสด เส้นโค้งเว้า และโลโก้ทรงมน รวมกันเป็นความโดดเด่นที่มากด้วยเอกลักษณ์ ทำให้เราไม่สามารถนึกถึง แบรนด์อื่นใดได้ นอกจากเครื่องดื่มน้ำดำแบรนด์ดังระดับโลกแบรนด์ที่ไม่ต้องระบุชื่อ ก็มีคนบอกชื่อถูก ทั้งนี้เพราะเครื่องดื่มน้ำดำแบรนด์นี้ คือ แบรนด์ระดับท็อปที่สามารถสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านแพคเกจจิ้งของตัวเองและสามารถสร้างความจดจำต่อสายตาผู้พบเห็นได้ อย่างดีเสมอมา

… แบรนด์ไหนที่ออกแบบแพคเกจจิ้งบนพื้นฐานคุณสมบัติครบทั้ง 5 ข้อที่กล่าวมานี้…มีสิทธิ์ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ท็อปได้ไม่ยาก…