ตัวเลขมูลค่าอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในประเทศไทยปีที่ผ่านมาอยู่ที่ประมาณ 132,000 ล้านบาท มีทั้งที่เติบโต เช่น TV, Internet, OOH และก็มีที่หดตัว เช่น สิ่งพิมพ์ และ สื่อในห้าง (In-Store) ซึ่งลดลงอย่างน่าตกใจ

สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ถือว่าเป็นไปตามคาดการณ์ของตลาดอยู่แล้ว หลายคนไม่แปลกใจ (แม้จะใจหายกับการปิดตัวของแมกกาซีน) แต่สำหรับ In-Store Media จากปี 2014 ที่มูลค่า 1,964 ล้านบาท ในปี 2015 ลดลงเหลือ 639 ล้านบาท (จากการเก็บข้อมูลของ Nielsen) คำถามว่า ตัวเลขสื่อ In-Store Media หายไปไหน

เมธวิน อังคทะวานิช กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินไซท์ มีเดีย กรุ๊ป หรือ ไอเอ็มจี บอกว่า แท้จริงแล้ว การใช้งาน In-Store Media ยังมีอยู่เหมือนเดิม มูลค่ายังอยู่ที่ประมาณ 2,000 ล้านบาทต่อปี หลังจากที่ไปสำรวจแล้วพบว่า ตัวเลขที่หายไปมาจากการที่ Discount Store (เทสโก้ โลตัส, บิ๊กซี) ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ ประมาณ 1,400 ล้านบาท ดึง In-Store Media กลับไปทำเอง ทำให้ตัวเลขส่วนนี้หายไป

สรุปแล้วตัวเลขของสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out Of Home) โดยรวมแล้ว ยังมีมูลค่าประมาณ 10,000 ล้านบาท แบ่งเป็น ป้าย OOH ต่างๆ ประมาณ 4,000 ล้านบาท, Transit ตามรถเมล์, รถไฟฟ้า ประมาณ 4,000 ล้านบาท และ In-Store Media ประมาณ 2,000 ล้านบาท

In-Store Media ผู้เล่นน้อย โอกาสสูง

ไอเอ็มจี เล็งเห็นว่าตลาด In-Store Media ยังมีผู้เล่นในตลาดน้อยราย และมีโอกาสในการเข้าทำตลาด โดยเฉพาะในตลาดลูกค้าระดับกลาง-บน หรือห้างสรรพสินค้า เช่น เซ็นทรัล, โรบินสัน, เดอะมอลล์ ฯลฯ ดังนั้น ไอเอ็มจี จึงได้เซ็นสัญญาเป็นผู้ดูแลสื่อโฆษณา In-Store Media ให้กับ เซ็นทรัล ซึ่งปัจจุบันให้บริการแล้ว 19 สาขา จากทั้งหมด 29 สาขาทั่วประเทศ และบริหารจัดการในลักษณะ In-Store Media Network คือโฆษณาทั้ง 19 สาขาดูแลจากส่วนกลาง ยิงโฆษณาเหมือนกันทุกที่

จุดเด่นของ In-Store Media คือ เป็นสื่อสุดท้ายที่ผู้บริโภคจะเห็น ก่อนตัดสินใจซื้อ ดังนั้นถ้ามีการยิงโปรโมชั่นโดนๆ ออกไป มีโอกาสในการเปลี่ยนใจผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าและบริการได้

In-Store Media ของ ไอเอ็มจี จะเป็นจอขนาดใหญ่กลางห้าง มีขนาดตั้งแต่ 3 x4 เมตร ถึง 8×12 เมตร และใช้ระบบ Interactive ผ่านโทรศัพท์มือถือ เช่น การส่ง sms รวมถึงรูปแบบอื่นๆ ในอนาคต ต่างจากการใช้งานกับหน้าจอขนาดเล็กตามเสา หรือข้างผนัง ที่ต้องใช้การ Interactive ที่หน้าจอ และการส่ง sms จะทำให้รู้ด้วยว่า ผู้บริโภคจากที่ไหนให้ความสนใจ เป็นข้อมูลที่สำคัญสำหรับการทำโฆษณาต่อไป

OOH ตลาดกว้าง ยังเติบโตได้ดี

สำหรับภาพรวมของสื่อโฆษณาแบบ OOH ทาง ไอเอ็มจี มองว่า ยังมีการเติบโต ถ้านับรวมทั้ง 3 ส่วนแล้ว มีการเติบโตประมาณ 10% (คาดการณ์ปี 2016 อยู่ที่ 11,000 ล้านบาท) แต่การที่ ไอเอ็มจี มุ่งไปที่ In-Store Media เพราะรู้ว่า ส่วนของ OOH และ Transit มีเจ้าตลาดรายใหญ่อยู่แล้ว เช่น PLAN B และ VGI

ขณะที่ In-Store Media ยังมีโอกาสมาก และการได้เซ็นสัญญากับเครือเซ็นทรัล จากเดิมที่เซ็นทรัลบริหารจัดการเอง และยังมีห้างสรรพสินค้าอื่นๆ อีก และมีแผนที่ห้างต่างๆ จะขยายไปทั่วประเทศ เป็นโอกาสให้ ไอเอ็มจี เติบโตไปด้วย โดยคาดว่าจนถึงปีหน้า จะมีรายได้ประมาณ 150 ล้านบาท อาจจะไม่สูงนักเมื่อเทียบกับมูลค่าตลาดรวม 2,000 ล้านบาท แต่ถือว่าน่าพอใจ

จัดแคมเปญใหญ่กระตุ้นการรับรู้

จุดอ่อนของ In-Store Media คือ จะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคที่เดินในห้างฯ ให้ความสนใจ ไอเอ็มจี จึงจัดแคมเปญ “IMG MAGIC MEDIA เฝ้าหน้าจอ รอลุ้นล้าน” โดยที่หน้าจอในเซ็นทรัลทั้ง 19 สาขา จะแสดงรหัสทุกๆ ชั่วโมง ให้ผู้บริโภคพิมพ์ IMG ตามด้วยรหัส 6 ตัว (ครั้งละ 3 บาท) ส่งมาเพื่อร่วมสนุก ตั้งแต่ 1 ส.ค. – 31 ธ.ค. นี้

อย่างที่กล่าวไปแล้วว่า ถ้ามีการส่ง sms เข้ามา จะทำให้ได้รับข้อมูลว่า เป็น sms จากห้างใด ช่วงเวลาใด ผู้บริโภคให้ความสนใจมากน้อยแค่ไหน เป็นข้อมูลที่สำคัญในการทำสื่อโฆษณา

ที่มา : brandinside.asia/in-store-media-ooh/