การสร้างแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในใจลูกค้านั้น มีองค์ประกอบด้วยกันหลายอย่าง ทั้งตัวสินค้าหรือผลิตภัณฑ์เองก็เป็นองค์ประกอบที่สำคัญเช่นเดียวกัน เมื่อสินค้าดีจะช่วยปูทางให้การทำแบรนด์มีโอกาสประสบความสำเร็จได้มากขึ้นอีก สินค้าผ่านการสำรวจความต้องการของผู้บริโภค ปรับปรุงพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีคุณภาพ และตอบโจทย์ผู้บริโภคอยู่เสมอ โอกาสในการสร้างแบรนด์สำเร็จจึงอยู่ไม่ไกลเกินเอื้อม
เมื่อสินค้าเราพร้อม ถึงเวลาที่เราต้องสร้างแบรนด์กันแล้ว ในการสร้างแบรนด์มีหลักการ ดังนี้
- รู้จักตัวเอง กำหนดพันธกิจหรือเป้าหมาย ในช่วงเริ่มต้นการสร้างแบรนด์ ถือว่าเป็นสิ่งสำคัญมากที่เราต้องรู้ แบรนด์เราเกิดขึ้นมาเพราะอะไร
เป้าหมายคืออะไร เพื่อให้มีทิศทางที่ชัดเจน เพราะสิ่งนี้จะเป็นตัวกำหนดภาพลักษณ์ ตัวตนและสิ่งที่ต้องสื่อสารกับผู้บริโภค - รู้จักลูกค้า กลุ่มเป้าหมาย รู้จักว่า กลุ่มลูกค้าที่แท้จริงเป็นใคร เพื่อให้ทำการสื่อสารได้ตรงจุด และตรงใจกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น
- รู้จักทำให้ต่างจากคู่แข่ง รู้ว่าคู่แข่งเป็นใคร ทำอะไรอยู่ และสิ่งที่เราต้องทำ คือ ทำให้ต่างจากคู่แข่ง เด่นกว่าคู่แข่ง
- รู้จักงานออกแบบและดีไซน์เข้าช่วย งานดีไซน์จะเป็นส่วนช่วยให้ผู้บริโภค จดจำแบรนด์ได้ เช่น ชื่อ โลโก้ สโลแกน บรรจุภัณฑ์
การสร้างแบรนด์ ประกอบด้วยอะไรบ้าง
- ชื่อแบรนด์ การตั้งชื่อแบรนด์ที่ดี ต้องสื่อถึงผลิตภัณฑ์ หรือสอดคล้องกับสิ่งที่ทำอยู่ เพราะจะช่วยสื่อสารกับผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น และเกิดการจดจำได้มากขึ้น
- โลโก้ จะต้องสื่อถึงตัวตน สะท้อนความเป็นแบรนด์ออกมา เพราะโลโก้จะช่วยสร้างการจดจำได้เป็นอย่างดี
ดังนั้น จึงเป็นที่มาว่าทำไมเราต้องให้ความสำคัญกับการออกแบบโลโก้ ไม่ว่าจะเป็นรูปทรง องค์ประกอบ รูปแบบฟ้อนต์ การใช้สี ล้วนแต่มีผลต่อการจดจำเป็นอย่างยิ่ง การออกแบบโลโก้ที่ดี นอกจากจะต้องมีเอกลักษณ์และสวยงามแล้ว ควรคำนึงถึงการใช้งานจริงด้วย เช่น อยู่บนแพคเกจจิ้งได้ อยู่บนนามบัตร อยู่บนหัวเอกสารต่างๆ ได้
ไม่ว่าโลโก้จะถูกใช้งานที่ไหนจะต้องเป็นไปในทิศทางเดียวกัน จะเกิดอะไรขึ้นหากมีการปรับโลโก้ ตามการใช้งานเรื่อยๆ สุดท้ายแล้วโลโก้อาจผิดเพี้ยนไปจากต้นฉบับ เมื่อเป็นเช่นนี้ ในหลายแบรนด์จึงได้ทำ CI guideline (CI = corporate identity) เพื่อกำหนดการใช้งานโลโก้ด้วย ส่วนนี้ก็จะมีประโยชน์มากทีเดียว เมื่อธุรกิจที่มีหลายแผนก แต่ละแผนกแยกย้ายกันไปใช้ แต่ยังสามารถใช้โลโก้ที่ถูกต้อง ตรงกัน และรักษาความเป็นตัวตนของแบรนด์เอาไว้ได้
- สโลแกน เป็นตัวช่วยในการสร้างการจดจำให้กับแบรนด์อีกทางหนึ่ง และยังเป็นเครื่องมือในการทำกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อสร้างยอดขายต่อไปได้
จะเห็นได้ว่าองค์ประกอบทั้ง 3 สิ่งนี้ เป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์ที่ดีและยั่งยืน ซึ่งต้องควบคู่ไปกับไอเดียหรืองานดีไซน์อย่างที่แยกจากกันไม่ได้ ดังนั้น หากได้ผู้มีประสบการณ์ หรือเชี่ยวชาญในด้านนี้มาช่วยในเรื่องงานออกแบบ หรือแนะนำแนวทาง จะช่วยสร้างความมั่นใจให้กับคุณ หรือให้คุณไม่ต้องเสียเวลาในการทำงานจุดนี้หลายรอบ สามารถไปใช้เวลาในการทำการตลาดเพื่อสร้างยอดขายได้อย่างเต็มที่อีกด้วย
สำหรับใครที่กำลังลงทุนสร้างแบรนด์หรือกำลังปรับปรุงธุรกิจของตัวเอง แต่ไม่รู้จะเริ่มต้นยังไงหรือยังขาดผู้ช่วย ไอดีลแกรมเราพร้อมไปด้วยทีมงานคุณภาพด้วยประสบการณ์มากกว่า 18 ปี พร้อมที่จะเป็นผู้ช่วยในการสร้างแบรนด์ของคุณให้ประสบความสำเร็จ สามารถ เยี่ยมชมพอร์ต ติดต่อสอบถามหรือรับคำปรึกษาได้เลย แล้วอย่าลืมติดตามผลงาน เกร็ดความรู้ต่างๆ และบทความดีๆ ของเราผ่านเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดียของเรากันนะคะ Click
